导演申奥再次展现了他的“超大黑马计划”。《南京照相馆》连续十日单日票房破亿，目前累计已达17.7亿。据猫眼专业版数据预测，该片最终票房有望达到33亿以上。如果后续上映的《东极岛》等影片无法对其造成影响，《南京照相馆》有可能复刻《孤注一掷》的成绩。
2023年暑期档，申奥执导的《孤注一掷》以中小成本撬动了38.49亿的票房，成为当年暑期档冠军。今年的《南京照相馆》则大幅拉高了大盘。在它上映前，有媒体悲观预测今年暑期档可能连100亿的目标都无法完成。但在《南京照相馆》上映近半月后，暑期档大盘已突破75亿。在其带动下，《戏台》等影片热度增加，《浪浪山小妖怪》凭借豆瓣8.6的评分和合家欢属性，正朝着10亿级别冲击。
《东极岛》《捕风追影》《731》等大片也在路上。《东极岛》将于本周五上映，预售票房已破两千万；《捕风追影》点映票房逼近一千万，口碑良好；《731》定档9月18日，备受期待。这些影片的表现将决定今年暑期档能否超过去年的116亿，全年票房能否超过去年的425亿。
在《南京照相馆》上映之前，今年暑期档显得惨淡。例如《酱园弄》票房仅为3.85亿，章子怡也对此表示失望。随后好莱坞大片如《F1：狂飙飞车》《侏罗纪世界：重生》以及《名侦探柯南》剧场版虽有一定表现，但对整体市场帮助有限。大鹏自导自演的《长安的荔枝》也未能达到预期，预计票房仅7亿左右。
直到《南京照相馆》出现，暑期档才迎来转机。该片不仅打破了多项纪录，还带动了大盘。不同于以往的抗日片、战争片，《南京照相馆》聚焦南京城里的普通人，镜头冷静克制，不盲目煽情。影片豆瓣开分8.5，三天后涨到8.6，预计总票房33亿以上。
今年暑期档的特殊性在于中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，导致多部战争大片涌现。除了《南京照相馆》，还有《东极岛》和《731》。《东极岛》由管虎和费振翔联合执导，主创阵容强大，投资规模和视听效果出色。《731》则因题材特殊而备受关注，定档9月18日。
这两部影片都有各自的爆点，但也面临一些挑战。首先是影片质量是否过硬，《东极岛》无点映计划引发外界猜测其口碑不自信。其次是题材同质化严重，观众是否会短期内大量观看这一题材的电影也是一个疑问。无论如何，今年暑期档100亿的目标已经基本实现，希望《东极岛》《捕风追影》和《731》能带来更多精彩。
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