泡泡玛特计划在21日推出“星星人好梦气象局”和“MOKOKO晒晒夏日”系列新品。然而，在发售前48小时，部分新品在二手平台被炒至原价的4倍，原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标出840元，商家声称“只放十单，涨到5000都给你”。
曾经溢价超50倍的LABUBU系列，因补货导致二手价暴跌60%，隐藏款“本我”从4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO是否会成为下一个被炒的对象？
中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈，有多方面原因。一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传；另一方面则是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”。
本次泡泡玛特新品价格涨幅惊人。MOKOKO搪胶毛绒挂件原价199元，黄牛报出的转让价格超过800元；原价474元可买6个的星星人毛绒挂件盲盒，每一个都被标注了几十到100多不等的价格，一套价格已被炒至数百甚至近千元。
如此涨幅离不开黄牛的推波助澜。中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英认为，潮玩市场新品上市初期价格虚高，再加上黄牛中介推动，价格会冲高回落，即初期价格去泡沫化，回归潮玩物品本身内在价值。
从过往案例来看，LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，这波新品最终也很有可能重蹈LABUBU系列覆辙。一旦IP热度消退或商家补货增量，溢价泡沫将迅速破裂，高位接盘的消费者将遭受损失。
王红英认为，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化艺术价值受到市场尤其是Z世代年轻人的追捧，二是黄牛的炒作使得价格急剧上涨。以泡泡玛特的品牌营销策略来看，饥饿营销与隐藏款机制是其“拿手好戏”。通过“限量发售”“低概率隐藏款”制造稀缺感，触发消费者的“错失恐惧”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人带货全球爆火，新品借势被贴上“下一个LABUBU”标签，吸引大量跟风投资者。
在这场潮玩市场的狂欢中，消费者的态度呈现出明显的两极化。支持派认为，“泡泡玛特是‘00后’的茅台，长期看好”“MOKOKO可爱，愿为设计买单”，部分玩家甚至将溢价视为“社交货币”，跟风炫耀。而抵制派则直言，“199元挂件卖800元？拒绝当韭菜！”“官方纵容黄牛，售后只会装死”，呼吁等待补货，认为“LABUBU崩盘就是教训”。
年轻人购买潮玩的动机复杂多样：盲盒的未知性与系列化设计激发收藏欲，消费者希望通过集齐完整系列获得满足感；有些人将盲盒视为“另类投资”，期望低买高卖获利；此外，在社交媒体晒出稀有款式也是年轻人彰显个性与社交资本的方式。
2022年泡泡玛特与肯德基联名推出盲盒套餐引发“代吃”，就是一个典型案例。为了集齐整套玩偶，消费者需购买6份套餐，隐藏款出现概率仅为1：72。部分消费者为获取隐藏款，不惜购买数百份套餐，甚至出现“代吃”服务，即他人代为消费套餐，只保留盲盒。这一现象引发舆论哗然，央视315晚会更是直指盲盒炒作。
当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代，或许正是时候重新审视我们为何购买这些潮玩。
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