六年前，美妆投资世界与今天截然不同。那时流量是主要话题，现在讨论的是生物科技、AI以及品牌价值。曾经快消背景的品牌人备受追捧，如今理工科博士更受青睐。超级交易减少，资本倾向于小额投资以锁定市场份额。
这种理性投资趋势在2023年上半年初现端倪，随着美妆集团业务持续放缓而愈加明显。据统计，今年1月至现在，全球美业投融资事件共有79起，已披露的46起投融资金额近400亿元。护肤、生物科技及个护三大品类最为资本青睐，分别有18起、18起和11起投融资事件。
从产业周期演进观察，资本迁徙图谱逐渐清晰：2018年资本追逐新锐彩妆的营销奇迹，2020年转向押注功效护肤的临床验证。如今，科技实力和品牌调性成为更重要的评估指标，这将重塑整个行业的估值逻辑。
今年上半年，美妆品牌领域共完成43起投融资事件，同比增长70%。然而，这一繁荣背后隐藏着显著的地域分化。国内美妆品牌投融资仅6起，包括经纬创投投资First Cover由一、挑战者创投投资馥郁满铺等。这些品牌多为彩妆或个护品牌，且偏向身体护理。相比去年，国内美妆品牌投资更注重创始人能力和品牌增长潜力。
国外美妆品牌投资则更为活跃，国际美妆集团如欧莱雅、联合利华等共参与14起投融资，国际投行和基金如LVMH旗下基金参与19起。香水品类保持资本流入态势，上半年共录得8起交易，较去年同期增长显著。欧莱雅投资了高奢香水品牌Amouage和Borntostandout，其他大型国际集团也偏爱香水。美国高端美容市场中，香水销售额增长迅速，占总销售额的28%。
大众护肤/彩妆正取代高端护肤/彩妆成为资本新热捧对象。在43起品牌投资中，大众护肤/彩妆共有16起，占比37%。印度大众护肤品牌尤其受欢迎，联合利华收购了印度DTC美妆品牌Minimalist，并投资主打阿育吠陀理念的护肤品牌indē wild。这一趋势反映了国际巨头对印度市场的重视，大众美妆已成为主要增长引擎。
科技要素也在重塑美妆行业的资本配置逻辑。2025年上半年，原料研发与AI技术企业以25起融资成为最活跃的赛道之一。合成生物学领域虽仅录得4起融资事件，但单笔投资规模显著提升，反映出资本从广泛布局转向对技术成熟企业的重点加注。供应链企业也逐渐跃升为关键变量，国内外企业纷纷进行战略布局，提升企业价值力。
多重变化共振下，资本配置逻辑正经历大更迭。投资者和分析师更加关注业绩和长期潜力的品牌。未来，生物技术、临床护肤、可持续美妆和区域本土热门品牌四大细分赛道将受到更多关注。消费者偏好科学依据和实际解决方案的品牌，可持续美妆不再仅仅是一种趋势，而是期望。区域本土热门品牌也将吸引更多资本关注。
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