近日，由知名演员吴彦祖创立的咖啡品牌无所谓WHATEVER咖啡首店在成都东大路试营业，据门店负责人向九派财经透露，该独立门店日均客流量突破300人次，试营业期间客流稳定性超预期，复购率高达40%，消费者以25-35岁的都市白领为主。
目前，品牌第二家门店已选址成都东郊记忆文创园，预计2025年5-6月正式开业。门店负责人称无所谓WHATEVER咖啡暂未开放加盟。
九派财经记者注意到，WHATEVER咖啡也开辟了线上售卖渠道，其抖音官方旗舰店已上线条状速溶咖啡粉、单品咖啡豆等8款SKU，价格从79.9元（12条装速溶灵芝冻干咖啡）至398元（爱与回忆咖啡豆哥伦比亚精品拼配浅中烘焙）。其中售卖最好的是运动黑咖啡美式冻干速溶咖啡粉，已售超4w。
下午1点刚过，室外的遮阳伞位就全满了。消费者林小姐（化名）正举着印有品牌LOGO的咖啡杯在绿植墙前拍照。但冲着吴彦祖设计的空间，等得值。此外，还有不少消费者在美团评价表示，期待东郊记忆正式门店的开放。
九派财经登录该品牌小程序时发现，开屏页面即被吴彦祖身着条纹T恤、手持黑色咖啡杯的极简海报占据，背景附有手写体品牌宣言：无所谓，即有所畏。点击进入WHATEVER STORY栏目，吴彦祖自述了其品牌理念：一杯好的咖啡不仅能唤醒味蕾。更能激发灵感和创造力——这杯‘无所谓’，是我们与生活的和解。
店内饮品价位在30元左右，这个价格略低于星巴克，却高于大多数连锁咖啡品牌。除经典美式、拿铁外，特调饮品沃柑柚子茶美式（水果冰咖，28元）、苹果肉桂拿铁（34元）这两款产品在传统咖啡的基础上加入了水果元素。同时门店还提供巧克力欧蕾（28元）、苹果波士茶（26元）等无咖啡因选项。
从海报设计到产品命名，每个细节都在强化品牌态度。餐饮视觉研究者查语晨对九派财经分析称，专门用大面积留白配加粗字体，这种‘极简碰撞、懒得装’的视觉设计，戳中了年轻人想要的那种‘爱谁谁’的洒脱劲儿。
据公开信息显示，2024年5月，上海玩美祖合品牌管理有限公司以20%持股比例入局杭州无所谓咖啡有限公司，而吴彦祖通过持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%股权。由此得出，吴彦祖实际持有杭州无所谓咖啡有限公司10%的股份。
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