短剧爆火后，不少卖课商家从“代运营”“教你做自媒体”等内容转向短剧领域，“短剧推广”被包装为一种“零基础搞钱”的新型副业。然而，看似自由、月入过万的短剧推广背后隐藏着商家的层层套路。
这些商家通常以课程形式出现，听课需先交4880元。一些宣称免费的培训则需要用户先办手机卡。还有一些商家玩起了文字游戏，声称“拉新1人分佣50元”，但提现时却发现必须充值99元会员才算有效拉新，且提现门槛高达500元。更有商家保证无需剪辑发布，只需交推广费就能在推广周期结束后获得分红。业内认为，这些套路本质上是利用信息差和消费者渴望低成本变现的心理进行欺诈敛财。
所谓“短剧推广”就是把短剧剪辑成短视频，发到各大平台以帮助短剧平台获取新用户或付费用户。商家往往通过免费课程群吸引用户进群学习，学完两天的免费课程后开始收取几千元的费用。李女士加入了一个短剧推广群，前两天课程教了一些干货，但从第三天起就开始推销短剧授权，花费近5000元购买授权后发现还需达到500粉丝才能发布作品。课程老师建议再交3000元升级高级课程才能涨粉，否则之前的钱几乎白交。
有些商家以“工作卡”为噱头让用户办理专用电话卡，声称这种卡有流量扶持，但实际上办卡与推广无关，提供的课程也是网上都能找到的内容。于先生意识到这些商家靠开卡挣钱后才明白其中的猫腻。
除了用“免费教学”吸引用户进群交费外，有些“短剧推广”的套路更为隐蔽。孙女士注册了一款短剧推广App，客服人员称成功注册后可以推广短剧并拿到佣金，拉新人入会可分红50元。但当她拉到新用户下载入会后，却被告知新用户要充值99元的会员才算有效拉新，满500元才能提现。这类模式实际上是为了阻止用户提现而设下的陷阱。
某些商家还推出了“一键操作”的短剧推广方式，只需先交推广费就能完成短剧推广，并赚取分红。北京商报记者下载了一款名为“陆元影视”的短剧推广App，客服人员表示新手可以先体验88元的短剧推广体验福利，推广周期结束后返还本金88元和10元分红。然而，若想提现账户内的资金，还需先付费推广其他短剧，等本金和收益满200元后才能申请提现。这实际上强制用户继续投入资金。
在消费者投诉平台上，关于“短剧推广”的投诉主要集中在虚假宣传、拿不到佣金、无法退款等方面。商业顾问霍虹屹指出，这些套路本质上是在捕捉当代人对副业、自由收入、低成本变现的渴望，用夸张的数字和稀缺案例制造错失恐惧效应。法律专家建议消费者不慎掉入此类套路时，应保存相关证据并向相关部门投诉。行业也应及时出台合规指引，促进良性发展。
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