最近，雷军在微博上宣布为小米车主定制了一款专属雨伞，售价169元，还支持1690积分兑换。消息一出，网友纷纷质疑这把伞为何如此昂贵，毕竟市面上普通晴雨伞几十块就能买到。
据雷军介绍，这把伞专为小米车主设计，有以下特点：伞面采用小米汽车同款“闪电黄”配色，黑色外伞面加上黄色内里，伞柄印有“Ultra”标识，主打高级感；尺寸完美适配小米汽车前排门板储物格，一键开合，单手操作，方便雨天开车时使用；具备UPF50+防晒功能和高密度疏水涂层，雨水一甩就干，不湿身。
尽管听起来不错，但不少网友并不买账，认为这只是普通的伞加上了品牌LOGO。实际上，小米并不是第一个这样做的企业。例如，劳斯莱斯的雨伞售价高达10万元，藏在车门里，主打贵族仪式感；特斯拉的高尔夫伞卖269元，蔚来的胶囊太阳镜售价329元，这些都是品牌信仰税的一部分。
雷军此举本质上是在筛选核心用户——愿意花169元购买这把伞的人，大概率是真米粉或经济条件较好的用户。周边产品利润高，还能强化品牌忠诚度，比单纯卖车更稳。这种做法类似于苹果的抛光布卖145元、LV的编织袋卖2万元，溢价部分更多在于它们所代表的身份标签。因此，这把伞值不值，取决于个人是否愿意为品牌信仰买单。
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