2025年6月26日，20岁的杨瀚森以首轮第16顺位被开拓者选中，刷新了中国球员九年以来的选秀纪录。这位年轻的中锋不仅在球场上展现了出色的球技和潜力，还在商业领域引起了广泛关注。
当NBA联盟主席亚当·萧华宣布波特兰开拓者队用16号签选中杨瀚森后，外星人电解质水发出了祝福海报，李宁也推出了他的个人专属LOGO。这种“选秀即官宣”的节奏与姚明登陆NBA时耐克、锐步的抢滩模式相似。2002年姚明以状元身份加盟NBA时，中国体育商业尚处萌芽期，其与锐步7年5000万美元的合同曾轰动一时。易建联在2007年第6顺位被选中后，也逐步构建起横跨运动品牌、食品饮料、金融汽车的代言矩阵，巅峰期年收入超过5亿元。而杨瀚森在登陆NBA前便已与李宁签订了长达五年的合约，并在2025年3月份与外星人电解质水进行了商务合作，商业节奏明显更快一些。
杨瀚森快速的商业增长源于多重因素。他在效力青岛国信期间，在CBA场均贡献16.6分，10.5篮板、3助攻、1抢断、2.6盖帽，全能的表现与姚明新秀赛季的统治力有相似之处。九年未现NBA首轮秀的空白让商业品牌对“新面孔”充满期待。中方经纪人马捷与美方Klutch Sport的联手，复制了詹姆斯的商业运作模式，里奇·保罗在选秀现场的力挺更是为其商业价值背书。
2023年，李宁便以五年长约签下了杨瀚森，如今看来堪称“选秀前投资”的经典案例。其为杨瀚森设计的个人LOGO与驭帅18产品线深度绑定，颇有复制当年耐克为姚明打造签名鞋的意味。显然，押注杨瀚森是看中其“中国篮球未来门面”的潜在价值。
外星人电解质水的入局则更具时效性。选秀当天的官宣使其成为首个借势NBA的中国功能饮料品牌。杨瀚森的“00后新星”标签与电解质水相对年轻化的消费群体高度契合，其NBA球员身份更能强化“专业运动补给”的品牌认知。杨瀚森的商业价值尚未完全释放，参考易建联巅峰期16家公司股东的商业布局以及姚明横跨体育、餐饮、影视的投资版图，他在汽车、金融、科技等领域的潜在合作空间巨大。随着其在NBA站稳脚跟，有望复制前辈们的商业路径。
商业价值的持续增长仍需赛场表现支撑。姚明虽因伤退役，但通过姚基金、CBA改革等长期布局维持影响力；易建联凭借持续的赛场输出，成为百岁山、TCL等品牌的长期代言人。杨瀚森面临的挑战在于如何在开拓者队史无前例的中锋竞争中（艾顿、克林根等球星同处一队）站稳脚跟，避免重蹈周琦“选秀即巅峰”的覆辙。
其商业团队的运作能力同样关键。姚明的“姚之队”与易建联的US17品牌均证明专业团队对商业价值的塑造作用。今年1月份，杨瀚森与美方经纪公司克拉驰体育集团签约。该集团由知名篮球经纪人里奇·保罗创建，擅长“股权合作+数字资产”模式，代理过勒布朗·詹姆斯、安东尼·戴维斯、达龙·福克斯等多位NBA球星的商业板块。
从行业角度看，全球市场情报公司标普披露数据指出，高达90%的中国成年篮球观众都会观看NBA，这一数字远高于欧洲甚至美国本土。对NBA来说，挖掘中国观众的兴趣尤为重要。新世代消费者对体育IP的付费意愿显著增强，据艾瑞咨询数据，2025年中国体育营销市场规模预计达2800亿元，杨瀚森这类兼具实力与话题性的球员无疑是品牌争夺的稀缺资源。
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