6月21日晚，苏超第五轮焦点战常州对阵南京的比赛在雨中进行，常州队大比分落败。场边广告牌上，“东哈·东北街边烧烤”与知名品牌并列，迅速吸引了网友的关注和热议。
这家本地烧烤店为何赞助“苏超”？老板娘张敬宇表示，全家人决定出资10万元赞助比赛，主要是为了感谢这座城市对孩子的培养。她的侄女今年二年级，在常州市体校练体操，已为常州队赢得了不少奖牌，成为家族的骄傲。平时接送孩子时，张敬宇感受到了常州浓厚的体育氛围。看到常州体育局微信公众号上招募合作伙伴的消息后，她决定参与其中，纯粹出于对体育和这座城市的热爱，也想给孩子树立榜样，支持屡败屡战、永不言弃的常州队。
比赛当晚，许多顾客发来消息说烧烤店火了，并建议他们开直播。张敬宇意识到店铺突然走红，凌晨打烊后，她和丈夫录制了两段视频回应网友关心的问题，展示了侄女的奖牌。对于流量涌入后的打算，张敬宇表示会保持平常心，继续经营好店铺。
王辉泽来自山西，高中辍学后来到常州打工已有15年。张敬宇与他网恋后于2022年来常州结婚安家。她对这座城市的好感不断增加，认为市容整洁，交通便利，烟火气十足。2023年10月21日，他们在湖塘镇兴隆桥边摆起了烧烤摊。起初，夫妻俩从头开始，注重食材新鲜，逐渐赢得了口碑。尽管冬天寒冷，顾客排队时间长，但他们感受到城管和警察的友好和支持。
在顾客的建议下，张敬宇卖掉了东北的一套房子，租下了小区菜场旁的门面。2024年12月1日，签了租约当晚，他们将烧烤摊搬到了室内。办理营业执照时，他们惊讶于效率之高，感受到了这座城市的接纳和友好。
对于申请赞助很快获得通过，张敬宇感到意外。负责主场招商的常州晋陵体育公司负责人表示，不论企业大小，一律公开公平透明。他们会检查赞助商信誉资质，尤其是餐饮类的食品安全许可证。张敬宇的魄力令人赞叹，她是最早定下赞助的一批之一。这次比赛的内场A板有22块，18个赞助商中有13家民营企业，东哈烧烤是唯一一家个体工商户，也是唯一一个拿下两块内场“A板”的赞助商。
这些场边的广告牌折射出常州活跃的民营企业和草根经济。截至2025年5月底，常州市登记在册经营主体（含分支机构）达87.46万户，其中各类企业30.04万户，个体工商户57.15万户。如今主场爆火后，咨询赞助的电话络绎不绝，之前拒绝合作的客户也纷纷寻求合作。东哈·东北街边烧烤还会继续赞助接下来的主场赛事。
比赛当晚，张敬宇夫妇在忙碌之余关注着比赛进程。她说，常州队球员在场上非常拼，90分钟从未放弃。这让她感受到体育精神照进现实的感觉，无论是上班还是创业，都要不放弃，超越极限，不断奋斗。张敬宇感慨道，在“苏超”赛场，平凡人拥有舞台，在这座城市，“草根”永远有机会。
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