观光巴士如何接住《酱园弄》带来的流量

跟着《酱园弄》去旅行定制巴士在外观上做了精心设计。（受访者供图）

这条路线简直是把电影史从教科书里‘搬’到了现实中！坐在车子里，我们既能欣赏城市风光，还能听导游讲述上海和影视文化的深厚历史渊源，老惬意格。昨天上午，汪女士和闺蜜踏上跟着《酱园弄》去旅行主题观光巴士，沉浸式体验了上海虹口的影视文化魅力。这条为上海国际电影节定制的精品旅游线路，从上海大厦开往乍浦路酱园弄主题街区、今潮8弄、白玉兰广场，以全新方式解锁城市文化。

作为第27届上海国际电影节开幕影片，《酱园弄悬案》从拍摄期间就备受关注，不少市民游客自发到取景地虹口区乍浦路打卡。如何接住影片带来的流量？虹口区提前布局，文旅商体展联动推出一系列活动。电影票根作为消费通行证，联动7大商圈共220家商户加入惠民活动。其中，区委宣传部携手春秋旅行社定制跟着《酱园弄悬案》去旅行主题双层观光巴士，打通了观影—打卡—消费的城市风景线。

一辆行走的电影彩蛋

跟着《酱园弄》去旅行定制巴士外观设计精心，车身以复古黄绿配色打底，侧面海报复刻了电影里酱园墙的经典场景，电影之城等字样格外醒目。这就是‘行走的电影彩蛋’嘛！汪女士兴奋地拉起闺蜜的手，与双层巴士合影。9点30分发车，这辆巴士变身成移动的城市光影会客厅，从上海大厦、外白渡桥，到礼查饭店旧址，途经白玉兰广场（观影点）、胜利电影院（乍浦路酱园弄主题街区）、今潮8弄等众多文化地标，为游客带来了不一般的微旅行体验。

在黄浦路与大名路交界处的中国证券博物馆（礼查饭店旧址）边门，藏着一间宁谧的上海早晨阅览室。室内陈列2000余册书籍，涵盖文博方志、历史人文及证券金融等主题，被网友冠以外滩最美阅读空间的称号。原本是冲着《酱园弄》来虹口转一转，没想到发现了那么多隐秘宝藏。家住浦东的黄雪君告诉记者，5岁儿子下午要去兴趣班，全家趁着上午的空闲时间来一趟微旅行。全程共2个多小时，我们差不多一半时间在车上孵空调。很适合夏天的家庭出游，还能让孩子长长见识。听说第27届上海国际电影节的官方海报取自于上海早晨的半圆形门头，一家三口立刻与这栋百年老建筑合了影。

6月13日，跟着《酱园弄》去旅行巡游活动面向社会招募乘客，预约人数超过400人。6月17日首班巴士巡游对公众开启，伴随专业导游的讲解，让游客们感受老上海风情与现代都市的光影交织。当导游快20年啦，我是第一次服务影视主题的旅游线路。春秋旅游金牌导游王燕华做足了功课。喜欢走这条线路的游客大多对电影艺术、城市文化有着浓厚兴趣。因此在讲解中，我不仅分享《酱园弄》的背景、花絮，还随着停靠站点的特色介绍白玉兰‘市花’的由来、今潮8弄的百年建筑、《永不消逝的电波》等知识点，点燃他们的好奇心。

酱园弄修旧如旧蛮有味道

10点35分，双层巴士缓缓停靠在海宁路（近乍浦路）站点。2024年1月，近40米长、14米高的酱园墙在乍浦路三岔路口实景搭建起来，一度成为上海热门打卡点，高峰时每天吸引人流量近5万人次。出于安全考量，电影的外景在2024年6月底悉数拆除；而今取而代之的是长9米、宽5米巨幅电影海报墙。去年《酱园弄》拍摄时，我们就来过乍浦路；今天一见又变了模样，饮食店都开张啦！汪女士故地重游，焕然一新的乍浦路酱园弄主题街区让她眼前一亮。椿方圆面馆、对印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品等店铺相继入驻，复原了上世纪三四十年代风貌的街区。

酱园弄一侧，是焕新归来的胜利电影院。不少人走进影院大厅，跟充满Art Deco风格的暗红色售票亭合影。章子怡在电影里乘坐过的电车变身胜利咖啡，销售人气最旺的是酱园拿铁特调。在电车狭小的空间里，咖啡师小夏忙碌地制作着饮品，并向每一位顾客送上酱园弄定制贴纸。‘酱园拿铁’添加我们自制的黄油黑糖浆，口感稍偏甜腻，受到不少年轻顾客的喜爱。小夏告诉记者，这两天申城天气晴好，到酱园弄打卡的游客络绎不绝，带动营业额一路走高。临近傍晚的高峰期，一个人真的忙不过来。

昨天，记者看到不少市民游客换上长衫、旗袍到这里拍照打卡，还有演职人员表演快闪并与游客互动。上海国际电影节开幕了，我天天刷到《酱园弄》的消息。今朝到实地一看，‘修旧如旧’的老街蛮有味道的。家住上海徐汇区的徐先生约了几位老同学聚餐，顺道来乍浦路打卡。跟着《酱园弄》去旅行的下一站恰巧是今潮8弄。在这一片区的八条弄堂里，分布着60幢石库门房子和8幢独立建筑，正逐步建成百年建筑与时尚潮流汇聚的文化新地标。

有信心答好文旅商体展联动考题

巴士巡游的最后一站回到浦西第一高楼——白玉兰广场，这里的The Stage白玉兰观景台引发游客们强烈兴趣。6月16日，《酱园弄悬案》在白玉兰广场举行映后路演，320米高空的The Stage铺设了巨幅电影海报，给影迷带来震撼的视觉效果。近几日天气晴好，又正逢与上海国际电影节联动，带来新的客源。运营经理Frank说，从傍晚5点半日落场到晚上10点的夜间场销售增速明显。未来要进一步提升日场的销量，期待与重大节展、旅游巴士等多种渠道深度跨界合作。

为《酱园弄》定制的巴士线路，原是旅游9线途经虹口区的一段。我们将追寻红色印记的足迹与感受光影之城的魅力结合起来，形成了新的特色线路。春秋旅游副总经理周卫红认为，微旅游线路的设计是一道颇具技术含量的选择题，比如出发地要选择交通便利的站点，最后一站则定在拥有餐饮、消费场景的综合性商业地标。我们不仅希望市民游客看得多、玩得好，还要吃得畅、买得爽。这需要多个部门、商家和旅行社打通壁垒，携手合作。上海重信守诺，锐意创新，我们有底气、有信心、有能力答好这道文旅商体展联动的考题。

《酱园弄》把市中心的马路改造为实景拍摄的电影片场，实属罕见。用导演陈可辛的话来说，他在上海实现了所有电影人不敢做的梦。据悉，在电影节开幕后的两个月内，虹口还将不间断举行主题观光巴士巡游及微旅行活动，让更多游客进一步了解虹口区历史文化及文旅消费新场景。虹口是《酱园弄》拍摄取景地，我们以此为引，将周边的红色文化、电影艺术、名人街区串联起来。在上海国际电影节期间，一系列活动不仅给观众带来独特的观影体验，还牵起了线下商业消费的增长曲线，为区域发展注入新活力。虹口区宣传部副部长刘长宁说。文汇报记者 宣晶