Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

6月12日22:00,泡泡玛特官方上新了labubu怪味便利店系列。其中的新宠Labubu炸虾耳机包售价99元,在小程序和官方旗舰店刚上架就售罄。现货售空后,预售已排到8月,也无货可售。二手市场价格迅速飙升,原价99元的耳机包售价高达499元至1499.9元。

Labubu为什么难抢

目前该系列只能在平台旗舰店和小程序上购买。新系列单抽盲盒每个69元,一组12个总价828元。官方小程序上,当盲盒现货仅剩下最后一盒时,有近两万人参与抢购。一些没抢到的网友表示,商场柜机已经上新,线下售卖时间为6月13日。

Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

近一个月以来,很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在全球多个国家被抢购,一些特定款式溢价超几十倍。尽管泡泡玛特高管强调希望公司做一个“好产品”,而不是一个好的“理财产品”,但普通消费者很难抢到LABUBU,在二级市场货很多。一位不愿具名的潮玩人士高管评价说:“它的消费者是黄牛,用二级市场带动一级市场。”产能问题同样受到质疑,有人认为以中国的纺织能力,一个毛绒玩具不应该缺货。

Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

抢不到的LABUBU背后,企业、黄牛、消费者、工厂和潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法,大家也有着同样的疑虑:当狂热退去,狂欢能否持续?

Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

泡泡玛特创始人王宁曾表示,做精神类消费时,所有人都会变得无比慷慨。今年4月,LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布,此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队,每个系列有一只隐藏款,抽中概率为1:72。随着新品发布,LABUBU引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元,隐藏款普遍溢价在千元以上。官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元,具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破万元。

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二级市场上,LABUBU一代发售价594元,大首领发售价999元,均溢价近三倍。消费者抱怨买不到,而黄牛手里却有很多。面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价,知情人士表示,暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大压力,但从春节开始就紧急找工人复工,扩充产能,市场需求远超供应链反应速度。

Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

泡泡玛特国际集团首席运营官司德表示不关注二手市场价格,但几乎所有的报道在提及泡泡玛特股价时都会带上二手市场LABUBU的表现,这对公司股价有利。高溢价下,有人戏称LABUBU已成为理财产品,比黄金值钱,是“塑料”茅台。在二手交易平台,真假LABUBU鱼龙混杂,有卖家仿版当正品卖,也有卖家标注“复刻版,批量消费品,苛求完美者绕道”。

Labubu为什么难抢 饥饿营销还是产能不足?

LABUBU火了,上市公司也开始行动。近期,泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠,各路明星和粉丝晒娃抢娃的同时,也带动泡泡玛特股价飙升,当前总市值已突破3000亿港元。投资者们纷纷询问上市公司是否与Labubu有合作,建议推出联名产品。这波Labubu爆火,也带动A股谷子经济板块持续走强。

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