近日，浙江嘉兴一家名为胖都来的商场因开业引发热议。这家商场的名称与河南知名零售品牌胖东来极为相似，甚至有网友认为其存在蹭热度的嫌疑。对此，胖东来方面已采取法律行动，向市场监管部门提交投诉，并通过EMS邮寄律师函，要求对方整改。
据报道，胖都来商场于2025年5月1日正式开业，其名称来源于老板姓氏都，并寓意富足、美好。商场方面解释称，其命名灵感来源于对胖东来的学习和致敬，同时强调品质重于名称，希望消费者关注产品而非品牌名称。然而，这一解释并未平息争议，反而引发了更多质疑。不少网友认为，胖都来此举是在利用胖东来的知名度吸引流量，涉嫌模仿和侵权。
开业当天，胖都来邀请了多位明星艺人到场祝贺，包括叶璇等知名演员。然而，这些明星的参与却进一步激化了争议。部分网友批评称，明星们在明知商场名称可能引发混淆的情况下仍选择站台，缺乏职业道德和原则底线。对此，胖东来方面表示强烈不满，并指出明星的参与行为可能加剧了公众对事件的关注度。
与此同时，胖东来法务部门已介入评估此事，并明确表示若对方行为构成商标侵权或不正当竞争，将采取进一步法律措施。律师指出，胖都来与胖东来名称高度近似，且两者经营范围存在重叠，容易使消费者混淆，这可能构成商标侵权。
值得注意的是，胖都来商场的母公司成立于2025年2月，注册资本仅为1000万元，而其关联企业已申请注册了胖都来和淘都来商标。这一系列动作被外界解读为有意模仿胖东来，以借助其品牌影响力迅速打开市场。
面对争议，胖都来商场方面表示，他们已预料到网友的调侃，并认为这是企业成长过程中的一种良性互动。商场负责人潘先生表示，企业应勇于接受批评，并从中吸取经验教训。不过，这一回应并未能平息公众的质疑声，反而让事件持续发酵。
目前，此事仍在进一步发酵中。胖东来方面已通过官方渠道发布声明，并承诺将密切关注后续进展。而胖都来商场则表示将继续坚持其品牌理念，努力提升产品质量和服务水平。
这一事件不仅反映了企业在命名和营销上的法律风险，也暴露了当前市场竞争中模仿与创新之间的边界问题。专家指出，企业在追求发展的同时，应更加注重品牌保护和诚信经营，避免因短视行为引发不必要的法律纠纷和社会负面影响。
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